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“抖音双11好物节”洞察报告出炉

2021/11/22 16:11

抖音电商与算数电商研究院今日联合制作发布了《2021年“抖音双11好物节”洞察报告》(以下简称报告)。

根据报告可知,10月27日-1月11日,抖音直播总时长达2546万个小时,累计看播人次395亿,商家自播总时长1227万小时。直播间中,单场直播交易额最高达1.5亿元,单场直播涨粉数最高达106万,看播峰值(小时)人数最高超5500万。

“抖音双11好物节”期间,抖音内容播放量与交易额的相关系数高达0.96;直播是交易额增长的首要驱动力,看播人数波峰与交易额波峰同频。很明显,今年双11话题内容投稿量较去年同期同比上涨超200%,今年双11话题内容播放量较去年同期同比上涨超90%。

报告显示,官方直播间累计直播时长超194小时,平均每天1.5场直播累计直播场次超32场,官方直播间热门评论关键词有真划算、我抢到了、优惠券、拍了拍了拍了、姐妹们囤囤囤、福袋、上链接、大气、价格美丽等;王牌直播间看播用户数超7000万,直播间获赞次数超28.3亿、直播间评论次数超5.5亿,直播间增粉人次超1300万,王牌达人直播间集聚了郑建鹏&言真夫妇、交个朋友直播间、戚薇、贾乃亮等明星达人,齐聚了星巴克中国、小米、太平鸟官方旗舰店等行业大牌;好物直播间累计直播场次超22465场,单场成交额破千万直播间(含破亿)达282个,成交额破千万品牌(含破亿)达577个。

跻身好物单品热卖榜的TOP5商品分别是后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、iphone13、科沃斯扫地机器人X1、五菱宏光MINIEV;新品榜TOP5分别是iphone13、科沃斯X1扫地机器人、鸭鸭太空人夜光羽绒服、云鲸J2扫拖机器人、石头G10扫拖机器人。

其次,今年双11好物节开播品牌数较去年同期增长了2.4倍,动销品牌数较去年同期增长了3.5倍,入驻品牌数较今年年初增长了2倍。

最后,给大家科普一下几个热门品类下的典型城市代表:

1、女装TOP5:东莞、佛山、深圳、广州、沈阳;

2、美容护肤TOP5:武汉、郑州、成都、南京、深圳;

3、男装TOP5:西安、深圳、北京、苏州、天津;

4、彩妆/香水TOP5:青岛、天津、深圳、沈阳、长沙;

5、茶TOP5:上海、武汉、青岛、南京、成都;

6、大家电TOP5:沈阳、天津、北京、青岛、武汉。

小编:文竹

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