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快手海外业务大调整三合一计划启动

2021/10/21 11:10

10月20日消息,近期快手对于海外业务进行了调整升级,主要的核心思路是:合并产品、提升效率。

早在今年8月,快手国际化事业部发起了代号为“Trinity”(三合一)的产品合并行动,计划将Kwai中东、Kwai拉美与Kwai东南亚市场的Snack Video三个个体应用和报哪个成为 Kwai一款产品。Kwai作为快手未来在海外的唯一一款产品,其形态还有页面设计和快手中国主站的基本一致。

目前,Kwai正在搭建统一的产品中台与运营中台,原拉美市场负责人邵凯被任命为快手海外运营总负责人,原中东市场负责人徐智威成为快手海外产品总负责人。快手内部从今年3月开始讨论这次合并,从讨论、执行到完成总共花了五个月。在此次组织调整的同时,快手也在调整海外市场扩张的策略。

快手在上半年已经在海外市场花费超过55亿元。下半年原本要进入美国、加拿大市场的计划被暂时叫停。已经进入的东南亚、拉美、韩国和俄罗斯等市场,快手海外项目人士称在海外扩张中,过去那种大规模投入拓展市场的方式效率低下,目前主要的侧重点是从获取新用户转变为通过精细化运营留住老用户。

目前快手在国内也面临着巨大的竞争压力,短视频国内发函迅速,想要留住老用户发展新用户,电商业务扩展等都需要巨大的投入,在一定的程度上影响了海外扩张的策略。

快手国际化业务在2017年首次立项,主要核心产品为Kwai。主要在海外的拉美地区、东南亚、俄罗斯还有韩国市场发展,最主要的是通过大规模的广告投放吸引新客户。今年8月底,快手在海外市场的产品全年月活跃用户目标已经下调至2亿。而根据快手二季度财报,快手海外产品的月活跃用户数在6月底就已经达到了1.8亿。

小编:蓝皮

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