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京东家电发布家电消费趋势

2021/11/19 14:11

京东近日发布了2021年度《家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)。据了解,白皮书分析展现了家电行业的发展历程,并根据当下不同用户圈层的消费喜好与场景,总结出五大类消费趋势:品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电,揭示家电行业发展方向。

品质即品味,焕新生活即刻开启。《白皮书》显示,高端消费者追求功能多样化和智能化,更加看重外观设计,愿意为创新科技付费。比如针对“我对新技术、创新科技好奇心强,愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付更高价钱”的调查显示,总体来说31%的消费者是同意的,对于高端用户而言,38%的消费者是持认同态度的。

轻松享健康,全民进入“养生”时代。《白皮书》显示,78%用户对健康家电的接受度较高,且在选购家用电器时, 具备健康功能的产品成为不可或缺的关注。从用户对健康家电的认知度角度来看,消费者心中的健康家电所包含的品类分别是健康空调,认知度达74.9;排在第二的是保鲜冰箱,认知度达73%;第三位是干衣机,认知度达68.1%;第四位是净水机,认知度达65.1%;第五位是空气新风系统,认知度达61%。

“我懒我有理,解放双手才是硬道理”。《白皮书》显示,家电“偷懒”趋势品基本分为“躺平懒”、“精致懒”、“懒大厨”三类,比如“躺平懒”中的洗地机,增速超过1500%;“精致懒”中的净热一体净水器,增速超过1000%;“懒大厨”中的免手洗破壁机,增速超过500%等。

颜美心才悦 高颜值赋予生活仪式感。《白皮书》显示,受大家欢迎的,除了美容器、脱毛器等,拥有“高颜值”与“强设计感”的微蒸烤一体集成灶也是越来越多人的首选。

全屋智能化 家电联动愉悦身心。《白皮书》还显示,中国消费者有75%的比例认同智能家电将影响他们的生活,占据全球最高水平。调查消费者购买智能产品的原因发现,68.2%的消费者对智能产品是出于感觉新奇才购买的;65.7%的消费者认为智能能够解放双手;58.4%的消费者认为智能代表了品质生活等。对于消费者未来可能购买的智能家电,35%的可能是会购买智能扫地机器人的。

小编:文竹

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