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儿童零食成京东超市战略扶持新品类:85-95后人群占七成

2021/11/18 10:11

11月11日23时59分,2021京东11.11全球热爱季完美收官,累计下单金额超3491亿。今年京东11.11期间,消费者在快消品和生鲜消费方面品质化、升级化、精细化趋势明显。京东超市快消品和生鲜的多品类销售同比去年增长数倍到数十倍;作为京东超市三大战略的开放平台、全渠道以及产业带进入高速增长期,大量业务的销售同比增速至少一倍,江苏宿迁霸王蟹销售增速达到600倍,反映了广大消费者对美好生活的追求,折射出经济活力和增长动能。

近日,京东超市发布了《儿童零食11.11消费趋势报告》。报告显示,当越来越多的80、90后开始育儿时,不抗拒零食、选择健康儿童零食已经成为新一代父母的共识。

数据显示,双11期间宝宝零食类目销售额同比增长5倍。其中小鹿蓝蓝、英氏、禾泱泱同时领跑品牌销量和增速双榜单。在品牌销售榜单中,哆猫猫和秋田满满紧随其后。法优乐和亨氏也凭借着持续走高的产品销量,位列增速榜TOP5。

从购买人群来看,26-35岁的人群占比72.06%,36-45岁的人群占比为16.99%。而在购买零食上妈妈更“操心”,购买儿童零食的用户中女性占比超过七成。

健康的儿童零食始终吸引着父母们的目光。《中国居民膳食指南》表明,平衡膳食应有早中晚3次正餐与至少2次加餐。其中,健康的零食是学龄前儿童全天加餐的重要选择之一。

报告指出,新一代父母购买儿童零食更加严谨,更加细致。半数以上的新手父母表示,选购婴幼儿辅食时,不仅会查找攻略、研究成分表,还会自己品尝口感和口味;68%的年轻父母在购买儿童零食时考虑的第一要素是天然和无添加;在地域上,广东、北京、江苏的消费者最爱购买儿童零食,辽宁、四川和湖北三地的消费者总数也位于前十。

小编:青雪

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