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天猫报告:练瑜伽的90后男性激增

2021/03/26 17:03

一项仅女性参加的运动正受到90后男性的青睐。瑜伽,现在的流行词,是运动方式也是生活方式、生活态度。身心合一是瑜伽的精髓,贴合的瑜伽服更是必不可少的。

据天猫趋势研究中心联合中国青年志发布的《打造Z世代下的他品牌》报告数据显示,瑜伽成为当代男性最新的热门健身活动项目,90后占比超过6成。

疫情爆发后,人们的生活方式发生了变化,他们居家的时间延长了,他们的健康意识也提高了,改变了男性的锻炼方式。既能燃脂健身,又能修生养性的室内瑜伽在2020年迎来一个爆发。

根据天猫消费观察的数据,2020年有超过2.4亿人搜索“瑜伽”,男性消费者的搜索量增加了2.2倍。其中,瑜伽热带动相关瑜伽发展装备、瑜伽环和瑜伽服饰在天猫热销,瑜伽服中的“爱马仕”品牌Lululemon在2020年逆势增长,在线业务在2020年第3季度更是惊人地增长93%,占总体销售额的43%。可以说疫情让Lululemon冲出重围,成为2020年运动服饰领域的最大黑马。

天猫消费洞察显示,年轻消费者的需求加速升级,温感、光感或带香薰功能的科技面料备受90后、95后群体青睐。新面料成为新品牌抢占市场的杀手锏。去年,YPL研发推出的一款具备温感效果的“小狗裤”,臀部的小狗印花随着人体运动之后体温升高而变色。YPL和薇娅合作,单场直播销售额达到1200万。

据了解,近期,网红瑜伽裤品牌lululemon宣布将男装市场作为新的增长点;天猫新品牌MAIA ACTIVE获得近亿元融资。

小编:桃子

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