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天猫发布双11企业经营健康度榜单

2021/11/25 13:11

11月25日消息,天猫品牌成长中心发布了《天猫企业经营健康度-FAST&GROW双11完整榜单》,主要是根据今年双11活动期间的数据,帮助品牌更全民深度的评估消费者运营健康度,回归品牌经营的本质。

这一榜单将品牌划分为10个大赛道:涵盖快消、食品生鲜、医药保健、潮服鞋靴、运动户外、时尚配饰、家居百货、消费电子、汽车、家装。

首先是在“快消”这一赛道上。美妆领取在“FAST&GROW”的整体维度中,大品牌、国际品牌如雅诗兰黛、SK-II等几乎出现在每个维度的排行榜中,而薇诺娜、花西子、润百颜瑷尔博士等多个新品牌只出现在单一或两三个维度中。在新品牌中表现较好的,如薇诺娜,在Thriving(消费者质量、会员活跃度)、Gain(渗透提升)、bOOst(价格升级)等维度都榜上有名。可见就企业经营健康度而言,新品牌还处于“单腿”不平衡状态;个护领域,usmile、摇滚动物园等新品牌出现在榜单中,与美妆领域有很大差距,更多是在品牌营销出的知名度、新品效能、运营效率等方面的数据较好;宠物类目中,新品牌上榜数量明显增多,不再是仅仅在单一维度榜上有名,品牌健康度更完善;而在母婴、家清、等类目中,大品牌或者传统品牌仍占据市场主导地位,知名度更高,新品牌出圈者不多。

其次食品生鲜这一赛道。咖啡液品类上,新品牌永璞、隅田川、三顿半在会员活跃度、品牌知名度、新品效能、复购率、渗透效率等方都做得比较好;生鲜水果上,如优形、官栈、鲨鱼菲特这三个新品牌在消费者运营上品牌优势更明显、更全面。

在潮服鞋靴这一赛道,内衣领域蕉内、Ubras、奶糖派等新品牌强势突围。

根据榜单详细内容,在运动户外、时尚配饰、家居百货、消费电子、汽车、家装等领域,新品牌也榜上有名,但是对比知名度活跃度等方面,老品牌优势更加明显。

小编:蓝皮

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