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抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能

2021/04/01 14:04

相信不少抖粉最近在刷抖音时都发现,一些品牌号的主页悄悄变了样。和以往点进去看到的只有品牌短视频作品不同,现在看到的更像是一个“小型旗舰店”。带来这一变化的,正是抖音近期正式上线的“品牌旗舰店”功能。

随着以视频形态为主的信息分发时代的到来,线上广告投放模式日趋复杂,获取流量成本逐步走高。因此,各大品牌都将如何长效深耕视频领域,获得持续性的收益,作为营销中的重点考虑的课题。为进一步助力品牌打通“人、货、场”号店一体的经营交易体系,抖音“品牌号”上线了“品牌旗舰店”功能。为品牌提供了店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五大模块功能。以更全面的功能体验、更抢眼的视觉冲击,提升用户触达效果。在全链路式线上营销服务的加持下,携手品牌实现长效阵地经营与生意新增长。

具体来说,通过店铺活动banner功能,品牌可以充分利用账号页面,为新品上线、商品促销、爆款直降、直播等营销活动做预热和引流。在品牌推荐功能下,品牌则可以利用8个常规商品分类标签,更直观、清晰的对品牌产品进行展示,提升用户的“逛店”体验。同时,精选商品功能则为品牌专门打造了新品与爆品展示区域,支持品牌选择商品首推展示,快速引导用户购买。而在优惠券功能的加持下,品牌可以在品牌旗舰店内展示和发放店铺优惠券,进一步刺激用户下单,提高页面流量转化效率;还可在后台操作认领门店后,通过线下门店组件对门店进行展示,为线下店铺引流。

从当初的短视频平台,到如今的品牌营销重地,抖音已成为电商领域中不可轻视的新生力量。截至去年8月,平台日活跃用户数突破6亿。而据QuestMobile数据显示,今年2月,抖音日活跃用户数曾在除夕夜达到最高峰值,抖音主站、极速版、火山版三个端口的APP日活跃用户数合计达到5.26亿。而作为电商界的大佬,淘宝APP除夕夜当天的日活跃用户数仅为2.86亿,阿里旗下的支付宝也只有4.7亿。2.4亿左右的日活差距,让抖音背后的流量得以凸显。数据显示,抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元,相比2019年翻了三倍多。当“两微”还在摸着石头过河,“一抖”已凭借内容电商实现跃升。

随着抖音不断发力电商业务,设立品牌旗舰店也成为了其完善电商闭环的一大布局。数据显示,1000多个入驻“抖音品牌号”的客户中,平均粉丝量达58万+、超过百万粉丝的账号已突破40个。从短视频、直播的内容种草,再到抖音小店、抖音支付,该平台开始在电商领域大展拳脚。

同时,助力品牌触达更多消费者,也成为了抖音今年的重要策略。有消息传出,2021年抖音将大力扶持品牌直播,除了和品牌方合同规定的返点外,还会额外让利20%。若相关政策落地,抖音则大幅降低了品牌入驻的门槛。

此次“品牌旗舰店”功能上线,侧重营销转化目标,助力品牌打通“人-场-货”的号店一体经营和交易阵地,以内容种草、粉丝精细化运营到商品交易的链路,带来更全局的阵地经营营销价值。

小编:瑞恩

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