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京东超市首个报告:“若来”入盲盒5强 “寻找独角兽”成IP玩具新品最大赢家 

2021/11/17 11:11

说起潮流文化,就不得不提及“Z世代”。Z世代作为新时代消费市场的主力军,他们热衷于潮流商品,而对潮流的热爱也促进了潮流文化的蓬勃发展。由此,盲盒、潮玩……成为年轻人追逐潮流的重要载体。

京东超市与京东消费及产业发展研究院联合发布《Z世代玩具消费趋势报告》,报告显示,泡泡玛特、寻找独角兽、52TOYS、若来、布鲁奇等成为受Z世代消费者青睐的头部潮玩品牌。其中,寻找独角兽多款新品入选5强名单成为最大赢家,孩之宝多款爆品凭借高速增长成为IP潮玩系列的领跑者。

从潮玩用户画像来看,超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间;分性别来看,男性潮玩用户较女性多6.7个百分比;分城市来看,67.8%的潮玩用户居住在一二线城市;分收入情况来看,超过五成的潮玩用户月收入在5000-15000元间。

据了解,在潮玩新品牌蜂拥入场、市场趋于饱和的行业现状下,京东超市潮玩IP玩具品类之所以能保持热度不减,得益于京东与品牌联手推动IP矩阵丰富化和渠道多元化。京东基于市场洞察不断挖掘消费者关注点,为品牌方带来更精准的趋势研判,从而推动产品研发,降低新品、新品牌、新品类的试错成本。

盲盒、潮玩之外,国潮也尤为火热。尤其是新疆棉事件的爆发,加速了人们的消费意识和文化自信觉醒,国潮由此强势崛起。《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,全民爱国潮,90后成主力军,00后热衷国货,成为国潮潜力股。

小编:青雪

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