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天猫2021年线上棉柔巾消费品类洞察

2021/07/20 09:07

7月20日消息,天猫洗护行业等日前联合发布《2021棉柔巾品类洞察》报告。据报告显示,棉柔巾市场今年同比消费增长迅速。棉柔巾最核心的使用场景是美妆和母婴,其中美妆占比逐年提升。美妆场景中白领和Z世代是主要的人群而母婴场景中白领和精致妈妈作为主力人群。在都市银发和小镇老年人群在美妆场景中的消费正在快速增长。

母婴场景和消费主力人群选择棉柔巾主要考虑因素是品牌,且对于包装还有材质方面的关注也在加强。比较值得关注的是女性和一二线城市的消费者比较热衷囤货。

材质放慢安心舒适成为主要诉求,所以棉柔巾的消费概念也不断拓展干湿两用、加大加厚、植物纤维等。自身中产和都市引发对本色和竹纤维等材质比较喜爱而Z时代和小镇老年对植物纤维产品比较偏爱。此外,带有功能性的棉柔巾消费增长迅速,保湿抗菌成为了搜索热词。一线城市高消费群体对保湿成分的棉柔巾宠爱有加,二线城市消费者则成为抗菌成分的棉柔巾的消费主力。

实用性方面美妆中的珍珠纹和母婴中的平纹最有消费热度,AB双面和EF纹具潜力。除了美妆和母婴场景,在厨房清洁、家具清洁、鞋包擦拭等二次使用场景,Z世代和小镇青年对其消费偏好较强。

小编:蓝皮

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