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天猫双11商家自营直播间数据可观

2021/11/13 15:11

今年双11,许多品牌商家的标准配备就是自营直播间(以下简称自播间)。

非完全数据显示,今年双11淘宝直播平台有43个品牌自播间成交额过亿,510个自播间超千万元,鸿星尔克、追觅等183个品牌首次跻身“千万直播间”。女装、美妆、大家电、家装、珠宝成为了今年双11“含千量”最高的五大行业。

自播间带来的销量等数据十分可观,老字号品牌也加入了直播带货的行列。据了解,目前有184家老字号集体上淘宝开起了直播间。比如老庙官方旗舰店成交额过千万,片仔癀等24家品牌过百万,老字号品牌直播间成交同比增幅近80%。

作为消费者的我们,商家对我们的称呼随着购物场景的变化而变化,之前淘宝旺旺沟通的时候,称呼我们“亲”,现在自播间的主播都是称呼我们“宝宝”。除此之外,还出了像“三二一,上链接”、“买它”等热词。这些热词不管是从听觉还是视觉,在一定程度上会让我们激情购物“买买买”等。

小编:文竹

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